Um die eigenen Produkte der gewünschten Zielgruppe positiv darzustellen, bedienen sich Unternehmen unterschiedlichster Mittel. Eines davon sind die sog. Testimonials – (bekannte) Personen, die öffentlich eine positive Stellungnahme zu einem Produkt beziehen. Ursprünglich stammt der Begriff aus dem Englischen und bedeutet übersetzt so viel wie „Zeugnis“ oder „Referenz“. Ziel ist es, durch die öffentlich ausgesprochene … Weiterlesen …
Das Outbound Marketing ist vielen Marketern längst ein Begriff. Ihm gegenüber steht das Inbound Marketing. Beide Strategien werden von Unternehmen zur Kundengewinnung bzw. -bindung eingesetzt, unterscheiden sich jedoch grundlegend in ihrer Herangehensweise: Während das Outbound Marketing darauf abzielt den passenden Kunden zu finden, geht es beim Inbound Marketing genau um das Gegenteil, nämlich darum vom … Weiterlesen …
Heutzutage dreht sich im Marketing alles um ein ganzheitliches Markenerlebnis und eine erfolgreiche Kundenbindung. Zum Erreichen dieser Ziele stehen den Unternehmen vielfältige Möglichkeiten zur Auswahl. Um die Koordinierung der verschiedenen Marketinginstrumente zu erleichtern, machen sie daher vom Prozess der Marketing-Automatisierung (auch Marketing-Automation genannt) Gebrauch. Gemeint ist eine digitale Software-Technologie, die die Aufgaben und Prozesse des … Weiterlesen …
eSport ist längst kein Nischensport mehr, sondern eine aufstrebende Branche mit Millionen Fans und ebenso hohen Umsätzen. Da überrascht es nicht, dass auch immer mehr bekannte Marken, die nicht aus den Hard- und Software-Bereichen stammen, sich dem neuen Marketing-Trend anschließen. Eigentlich branchenfremde Marken gründen eigene eSport-Teams und prominente Profispieler und Streamer werden in Influencer-Kampagnen von … Weiterlesen …
Marketing hat sich über die Jahre weiterentwickelt und wurde durch zunehmende Digitalisierung, Social Media und Co. neu definiert. Wie das Online-Magazin LEAD jetzt veröffentlichte, müssen aber vor dem Einsetzen von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketingbereich einige Irrtümer beiseite geschaffen werden, um künftig eine Erfolgsgarantie schaffen zu können. Martin Brahm, Chief Sales Officer, hat für LEAD … Weiterlesen …
Ob beim Autofahren, auf dem Rad, beim Joggen, im Fitnessstudio oder beim Kochen – der Podcast hat in den letzten Jahren ein Comeback gefeiert und den Alltag vieler Menschen erobert. Dabei sind die beliebtesten Themen laut einer Splendid-Research-Studie Nachrichten, Unterhaltung, Musik, Wissen und Bildung. Warum sind vor allem so viele junge Menschen von dem Format … Weiterlesen …
In der digitalen Welt sind nicht nur Unternehmen und Influencer, sondern auch jeder Mensch in seinem eigenen Freundeskreis ein Sender von Informationen und besonders von Meinungen. In der Markenkommunikation ist die inklusive Kommunikation, also eine Verständigung, die niemanden diskriminiert, meist noch nicht etabliert. Ihr Vorteil: Sie zielt auf eine große Masse ab, kann aber auch … Weiterlesen …
E-Mails gibt es schon eine ganze Weile oder besser gesagt, es gibt so gut wie niemanden, der ohne sie auskommt. Sie sind also der Standard und um Aufmerksamkeit zu erreichen, muss man sich von diesem Standard abheben. Besonders bei einer Masse an Werbemails haben es Werbetreibende immer schwerer, mit Newslettern zu ihren Zielgruppen durchzudringen – … Weiterlesen …