digitale Kommunikation

Smarte Daten, starke Kampagnen: So verändert die Blockchain das digitale Marketing

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Ein glasklarer Fluss, der Daten sicher und transparent von der Quelle bis zur Mündung transportiert, ohne Umwege oder Verluste – das ist die Blockchain. Im digitalen Marketing eröffnet diese Technologie neue Horizonte, indem sie Werbekampagnen präziser und Kundendaten sicherer macht. Sie schafft eine Grundlage, auf der Marketingstrategien wie ein unaufhaltsamer Strom wachsen und gedeihen können. … Weiterlesen …

Kurzvideo-Marketing: 3-Akt-Prinzip und Heldenreise auf TikTok  

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TikTok hat sich mittlerweile fest in den Alltag vieler Menschen integriert. Mit Millionen von täglichen Nutzer:innen und einem schier unendlichen Strom an Kurzvideos hat sich TikTok als eines der wichtigsten Marketing-Tools etabliert. Doch mit dieser neuen Form der Kommunikation kommen auch Herausforderungen, insbesondere im Bereich des Storytellings. Traditionelle Erzählmuster wie die sogenannte Heldenreise, die in … Weiterlesen …

Visual Search vs. Text Search

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Das Auge kauft mit: Dieses alte Verkaufsmantra bekommt durch die Technologie der visuellen Suche (Visual Search) eine ganz neue Bedeutung. Gleichzeitig bleibt die Relevanz des geschriebenen Wortes durch die textbasierte Suche unbestritten. Beide Suchmethoden scheinen unentbehrlich im digitalen Marketing, doch ihre Anwendung und Wirksamkeit variieren stark je nach Ziel und Kontext. Visual Search Die visuelle … Weiterlesen …

Krisenkommunikation Part 2 – Navigieren im Sturm

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Resilienz ist die Fähigkeit, sich nicht nur von Rückschlägen zu erholen, sondern gestärkt daraus hervorzugehen. Besonders in Krisenzeiten zeigt sich, wie wichtig es ist, diese Resilienz mit einer durchdachten Kommunikationsstrategie zu verbinden. Dabei liegt der Fokus auf effektiver  Krisenkommunikation. Wie kann ein Unternehmen in Zeiten der Krise nicht nur bestehen, sondern auch durch eine effektive … Weiterlesen …

Resilienz und Krisenkommunikation (Part 1)

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Resilienz ist mehr als nur Widerstandsfähigkeit – sie ist die Fähigkeit, sich von Rückschlägen zu erholen und gestärkt aus ihnen hervorzugehen. Sie beschreibt die Flexibilität und innere Stärke, die es Menschen ermöglicht, Herausforderungen zu meistern und sich an Veränderungen anzupassen. Resilienz bedeutet aber auch aus Erfahrungen zu lernen und Chancen zu nutzen, um persönliche Entwicklungen … Weiterlesen …

Broadcast Channels als neue Kommunikationswege

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Dass die sozialen Medien sich stetig verändern, ist nichts Neues. Dementsprechend  müssen Unternehmen ihre Kommunikationsstrategien ständig anpassen. Algorithmusänderungen haben die organische Reichweite für Unternehmensinhalte reduziert, der Druck auf bezahlte Inhalte ist somit gestiegen und Datenschutz sowie Nutzer:innentransparenz gewinnen gleichzeitig an Bedeutung. Anpassungsstrategien für Unternehmen Um diesen Herausforderungen zu begegnen, müssen Unternehmen ihre Inhalte stärker auf … Weiterlesen …

Comeback der Cookies

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In der Welt des Online-Marketings und der digitalen Werbung steht eine wichtige Entscheidung bevor: das Comeback der Drittanbieter-Cookies. Während viele Unternehmen und Webentwickler gehofft hatten, dass Drittanbieter-Cookies bald der Vergangenheit angehören würden, zeigen aktuelle Entwicklungen, dass sie vorerst bleiben werden – und Google könnte dabei der große Gewinner sein. Drittanbieter-Cookies sind kleine Textdateien, die von … Weiterlesen …

Emojis und ihr Einfluss auf die Markenwahrnehmung

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Emojis sind aus der modernen Kommunikation kaum mehr wegzudenken. Ihre Beliebtheit ist weltweit ungebrochen und auch in Deutschland werden sie von über 80 Prozent der Menschen regelmäßig genutzt. Doch welche Relevanz haben Emojis für Unternehmen und wie können sie effektiv in der Unternehmenskommunikation eingesetzt werden? Seit ihrer Einführung haben sich Emojis zu einem globalen Kommunikationsmittel … Weiterlesen …

Online-Umfragen: Die Macht der Meinungen

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Online-Umfragen sind ein vielseitiges Werkzeug, das Unternehmen dabei hilft, direktes Feedback von Kund:innen und Nutzer:innen zu erhalten. Sie bieten die Möglichkeit, wichtige Einblicke in die Bedürfnisse und Meinungen der Zielgruppe zu gewinnen. Neben der Verbesserung von Produkten und Dienstleistungen spielen sie auch im digitalen Marketing eine entscheidende Rolle. Trotz ihrer vielen Vorteile gibt es auch … Weiterlesen …

Messenger-Dienste für bessere Kund:innenbindung

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Messenger-Dienste haben sich zu einem wichtigen Bestandteil der täglichen Kommunikation entwickelt. Ihre Rolle im digitalen Marketing wird zunehmend bedeutender. Durch ihre Fähigkeit, Kund:innen direkt und personalisiert anzusprechen, eröffnen sich neue Chancen für Unternehmen. Vorteile von Messenger-Diensten Messenger-Dienste ermöglichen eine direkte und persönliche Kommunikation mit Kund:innen. Diese Art der Interaktion führt oft zu höheren Engagement-Raten im … Weiterlesen …