Allgemein

Attribution – Marketingstrategie für Wettbewerbsvorteile

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Attribution

Im Zuge digitaler Veränderungsprozesse und gesellschaftlicher Umbrüche gewinnt Performance-Marketing immer mehr an Bedeutung. Die Verlagerung von Offline zu Online, die durch die Corona-Pandemie weiter vorangetrieben wurde sowie neue Regulierungen von Google, die die Verwendung von Cookies abschaffen, führen u.a. dazu, dass sich Unternehmen mit neuen Strategien, z.B. der Marketing Attribution, auseinandersetzen müssen. Kaufprozesse finden in … Weiterlesen …

Digitale Gesundheit – mach mal Pause!

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Digitale-Gesundheit

Soziale Medien sind unsere täglichen Begleiter. Sie fördern den zwischenmenschlichen Austausch und helfen dabei Kontakte zu knüpfen. Aber ebenso wichtig wie Sozialbedürfnisse ist unsere digitale Gesundheit und diese wird auf sozialen Netzwerken täglich auf die Probe gestellt. Angststörungen, Depressionen und verzerrte Körperwahrnehmungen – der ständige Vergleich mit unseren Mitmenschen sowie die Darstellung idealer Lebensstile und … Weiterlesen …

Post-Screen-Ära: Kommunikation ohne Display

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Post-Screen-Ära

Aktuelle Entwicklungen in der digitalen Welt zeigen, dass realwirkende Erlebnisse und authentische Interaktionen immer wichtiger hinsichtlich der Online-Kommunikation werden. Virtuelle Erfahrungen mit allen Sinnen verdrängen mehr und mehr die Notwendigkeit von Bildschirmen. Wir nähern uns dem Ende der Screen-Ära. Sprechen, fühlen, hören – bislang nicht im Fokus digitaler Interaktion, aber durchaus auf dem Weg für … Weiterlesen …

Discovery Commerce – das neue Shoppingerlebnis

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Weihnachten steht vor der Tür! Wer sich schon jetzt Gedanken über Besorgungen und Geschenke für die Festtage macht, erwartet sicherlich gespannt die diesjährigen Angebote des Black Fridays. Immer mehr Kund:innen greifen in diesem Zeitraum auf Online Shopping-Möglichkeiten zurück und kurbeln die Umsätze der E-Commerce Händler:innen enorm nach oben. Um die Shoppingerfahrung so einfach und effizient … Weiterlesen …

Virtuelle Realitäten – unsere Zukunft?

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Die letzten zwei Jahre haben gezeigt, wie wichtig der zwischenmenschliche Austausch für uns ist. Aufgrund von Kontaktbeschränkungen, die im Zuge der Corona-Pandemie eingehalten werden mussten, etablierten sich digitale Begegnungsräume. Mithilfe von Online-Meetings oder Video-Konferenzen konnte der soziale Kontakt sowohl beruflich als auch privat weitestgehend gewährleistet, wenn nicht sogar in bestimmten Bereichen optimiert werden. Diese digitalen … Weiterlesen …

Wie tickt LinkedIn?

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Wenn es um das berufliche Netzwerk geht, ist LinkedIn die erste Wahl. Mit potenziellen Arbeitgeber:innen und Geschäftspartner:innen in Kontakt zu treten sowie branchenspezifische Informationen zu erhalten sind nur einige Vorteile des sozialen Netzwerks. Die Alternative zu gängigen Social Media Plattformen bietet auch die Möglichkeit verschiedene Inhalte zu vermarkten und auf dem Arbeitsmarkt up to date … Weiterlesen …

Digitalisierung – Arbeitsplätze in Gefahr?

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Die Welt befindet sich inmitten eines großen digitalen Wandels. Der technische Fortschritt bringt dabei viele Neuheiten hervor, die unser Leben erleichtern und wirtschaftliche Prozesse optimieren. Während die Digitalisierung als große Chance des Fortschritts verstanden werden kann, schürt sie dennoch für viele Job-Ängste. Im Zuge des Fortschritts im Bereich künstlicher Intelligenz und der Entwicklung von Automatisierungsprozessen … Weiterlesen …

Marketing ohne Social-Media

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Nachwirkungen der Facebook-Störung Am 4. Oktober 2021 sind weltweit sämtliche Facebook-Dienste zusammengebrochen. Davon betroffen waren WhatsApp, Instagram sowie Facebook und der dazugehörige Facebook Messenger. Der Social-Media Blackout hat vielen deutlich gemacht, wie abhängig die Gesellschaft von den Leistungen des sozialen Netzwerks ist. Während der siebenstündige Facebook-Entzug für viele Nutzer:innen die Möglichkeit bot, das eigene Social-Media … Weiterlesen …

Captchas – Ein Hindernis?

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Captchas

„I’m not a robot.” Einige Websites erfordern diese Authentifizierung, bevor der Zugang auf der entsprechenden Seite gewährt wird. Die sogenannten Captchas (Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart) dienen dazu, menschliche von nichtmenschlichen Aktivitäten im Internet zu unterscheiden, um vor Spam und böswilligen Passwortentschlüsselung zu schützen. Mit der automatisierten Abfrage geht … Weiterlesen …

Online-Marketing ohne Cookies?

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Um erfolgreiches Online-Marketing mit Werbeanzeigen zu gewährleisten, spielt das Setzen von Cookies eine wichtige Rolle. Cookies sind Daten, die durch die Nutzung von Websites generiert werden, um Informationen über das Verhalten von Nutzer:innen zu sammeln. Mithilfe dieser Informationen können user-spezifische Werbeinhalte geschaltet werden, die für den Werbebetreibenden den maximalen Erfolg versprechen. In diesem Prozess wird … Weiterlesen …