Der Kampf um qualifizierte Arbeitskräfte gleicht immer mehr einem Wettrennen, bei dem sich Unternehmen behaupten müssen. Auf einem Arbeitsmarkt, der von Fachkräftemangel und scharfem Wettbewerb geprägt ist, genügt es nicht mehr, nur Stellenanzeigen online zu stellen. Employer-Branding-Videos sind zu einer Art Visitenkarte geworden, die nicht nur informiert, sondern auch berührt. Sie schaffen emotionale Brücken, lassen ehrliche Einblicke in den Arbeitsalltag zu und machen Arbeitgebermarken auf greifbare und nahbare Weise erlebbar.
Mit Employer-Branding-Videos echte Einblicke schaffen
Ein gelungenes Employer-Branding-Video beginnt mit klaren Zielen: Welche Botschaft soll transportiert werden und welche Zielgruppe soll erreicht werden? Bewerber:innen erwarten heute mehr als willkürliche Schlagworte. Sie wollen wissen, was ein Unternehmen wirklich ausmacht – und das auf eine Weise, die authentisch und greifbar ist.
Authentizität entsteht, wenn echte Mitarbeiter:innen und das reale Arbeitsumfeld im Mittelpunkt stehen. Gestellte Szenen und überinszenierte Darstellungen wirken schnell gekünstelt und schrecken eher ab. Stattdessen sollten Unternehmen auf natürliche Momente setzen, die das Leben und die Kultur im Unternehmen widerspiegeln. Es geht darum, Menschen und Geschichten zu zeigen, die das Arbeitsumfeld lebendig machen.
Storytelling: Geschichten, die in Erinnerung bleiben
Ein gutes Employer-Branding-Video erzählt eine Geschichte – und zwar eine, die im Kopf bleibt. Dabei spielt nicht nur die Botschaft eine Rolle, sondern auch, wie sie vermittelt wird. Emotionen sind hier der Schlüssel. Ob es um das Miteinander im Team, individuelle Erfolgsgeschichten oder inspirierende Visionen geht – Videos sollten Menschen berühren und ein Gefühl von Zugehörigkeit vermitteln.
Eine klare Struktur hilft, die Geschichte spannend und nachvollziehbar zu erzählen. Der Einstieg sollte sofort die Aufmerksamkeit fesseln, der Hauptteil die zentralen Werte und Besonderheiten des Unternehmens vermitteln und das Ende mit einer starken Botschaft oder einem Aufruf zur Interaktion abschließen.
Hochwertige Umsetzung der Employer-Branding-Videos
Auch wenn Authentizität im Vordergrund steht, sollte die technische Qualität nicht vernachlässigt werden. Eine klare Bildsprache, gute Lichtverhältnisse und ein professioneller Ton machen den Unterschied zwischen einem Video, das überzeugt und einem, das untergeht. Dennoch gilt: Perfektion sollte nicht über Authentizität stehen. Kleine Makel und Eigenarten machen ein Video oft nahbar und sympathisch.
Wichtig ist auch, dass das Video die Werte des Unternehmens transportiert. Die Balance zwischen professioneller Umsetzung und persönlicher Note ist entscheidend. Hier hilft es, echte Szenen aus dem Arbeitsalltag zu zeigen und die Mitarbeitenden selbst zu Wort kommen zu lassen.
Veröffentlichung: Zur richtigen Zeit am richtigen Ort
Ein Employer-Branding-Video ist nur so wirkungsvoll wie seine Verbreitung. Es sollte dort gezeigt werden, wo die Zielgruppe unterwegs ist: Auf Karriereseiten, in sozialen Netzwerken oder bei Recruiting-Veranstaltungen. Die Auswahl der Plattformen, die optimale Länge und das passende Format spielen eine wichtige Rolle. Auch eine gezielte SEO-Optimierung kann helfen, die Reichweite zu steigern und potenzielle Bewerber:innen gezielt anzusprechen.
Einblicke die überzeugen
Employer-Branding-Videos sind weit mehr als bloße Imagefilme. Sie sind wie ein Fenster, das den Blick auf das Herz eines Unternehmens freigibt. Sie laden dazu ein, die Menschen sowie Werte und Geschichten zu entdecken, die ein Unternehmen einzigartig machen. Mit einer durchdachten Zielsetzung, ehrlichen Geschichten und einer ansprechenden Umsetzung können sie nicht nur begeistern, sondern auch nachhaltig in Erinnerung bleiben. Denn in einer Welt voller Optionen zählt nicht nur, wie gut ein Unternehmen ist, sondern wie lebendig es sich der Welt zeigt.