Das Auge kauft mit: Dieses alte Verkaufsmantra bekommt durch die Technologie der visuellen Suche (Visual Search) eine ganz neue Bedeutung. Gleichzeitig bleibt die Relevanz des geschriebenen Wortes durch die textbasierte Suche unbestritten. Beide Suchmethoden scheinen unentbehrlich im digitalen Marketing, doch ihre Anwendung und Wirksamkeit variieren stark je nach Ziel und Kontext.
Visual Search
Die visuelle Suche (Visual Search) verwendet fortschrittliche Bilderkennungstechnologien, um Nutzer:innen eine intuitive und schnelle Möglichkeit zu bieten, Produkte zu entdecken und zu vergleichen. Diese Technik, die in Apps wie Google Lens und Pinterest Lens zum Einsatz kommt, ermöglicht es Nutzer:innen, die Welt um sie herum als Suchbegriff zu verwenden. Für Marken bedeutet dies eine neue Art der Produktpräsentation – visuell ansprechend und sofort verfügbar.
Text Search
Traditionelle Suchmaschinen wie Google verlassen sich auf Textsuche, die auf Schlüsselwörtern und Hyperlinks basiert. Diese Art der Suche profitiert enorm von einer gut durchdachten SEO-Strategie, die sicherstellt, dass Inhalte sowohl für die Suchmaschinen als auch für Endnutzer:innen optimiert sind. Die Textsuche bleibt der Schlüssel für tiefgreifendes, informatives Content-Marketing, das darauf abzielt, Vertrauen aufzubauen und Autorität in einem Fachgebiet zu etablieren.
Auswirkungen auf das Marketing
Die visuelle Suche revolutioniert das impulsgetriebene Einkaufen, indem sie die Lücke zwischen dem Sehen und dem Besitzen eines Produkts verkleinert. Sie ermöglicht eine direkte und nahtlose Interaktion mit Produkten durch einfaches Hochladen oder Aufnehmen eines Fotos. Im Gegensatz dazu ermöglicht die textbasierte Suche, durch breitere Suchanfragen verschiedene Optionen zu erkunden, was häufig zu umfassenderen Informationen und Produktvergleichen führt. Marketingstrategien, die sich auf eine visuelle Suche stützen, setzen auf schnelle und auffällige Visualisierungen, während Strategien für die Textsuche auf überzeugenden und informativen Inhalt setzen. Ein effektives digitales Marketing erkennt die Stärken beider Ansätze an und nutzt sie, um unterschiedliche Kund:innenbedürfnisse zu erfüllen.
Praktische Marketingstrategien mit Text und Visual Search
Für Marketer ist es entscheidend, eine Balance zwischen visuellen Elementen und textbasiertem Content zu finden. Bildoptimierungen für die visuelle Suche sollten klare, hochauflösende Bilder umfassen, die markenspezifische Elemente hervorheben, während Textinhalte durch eine durchdachte Keyword-Strategie und qualitativ hochwertiges Storytelling ergänzt werden sollten. Das Zusammenspiel von Bild und Text maximiert die Sichtbarkeit und Effektivität der Online-Präsenz einer Marke.