Die künstliche Intelligenz sorgt für eine ständige Weiterentwicklung der digitalen Welt. Mit der Generativen-AI-Optimierung (GAIO) entsteht mittlerweile ein neues Feld, welches das Potenzial hat, die Marketinglandschaft grundlegend zu verändern. GAIO ist eine neue Marketing-Strategie, die darauf abzielt, Marken und Produkte in den Antworten von KI-basierten Systemen wie ChatGPT hervorzuheben. Im Gegensatz zur traditionellen Suchmaschinenoptimierung, die sich auf Backlinks konzentriert, fokussiert sich GAIO auf Markenerwähnungen innerhalb von KI-Texten. Was bedeutet das für Unternehmen?
Von SEO zu GAIO
GAIO stellt einen Paradigmenwechsel dar, bei dem es nicht mehr nur um Backlinks und Keywords geht, sondern um die Einbindung von Markennamen und Produkten in die natürliche Sprache, die von KI-Systemen generiert wird. Dieser Ansatz könnte entscheidend sein, um die Sichtbarkeit eines Unternehmens zu erhöhen. Dies wird besonders in naher Zukunft relevant, wenn Verbraucher:innen zunehmend auf KI-Assistenten für Empfehlungen und Entscheidungshilfen zurückgreifen.
Für Unternehmen bedeutet dies, neue Strategien zu entwickeln, um ihre Marken in die Datenbanken zu integrieren. Dies könnte durch die gezielte Platzierung von Inhalten, die Förderung von Markenerwähnungen in qualitativ hochwertigen Quellen oder die Zusammenarbeit mit KI-Entwicklern erfolgen, um die Präsenz zu verbessern.
Ein Beispiel:
Bing Chat passt seine Vorschläge je nach Nutzer:innenbedarf an und zieht Sekundärquellen zur Unterstützung seiner Empfehlungen heran, während die Bedeutung von Herstellerseiten abnimmt. Diese Entwicklung zeigt, dass in der chatbasierten Suche die Erwähnung einer Marke wichtiger wird als die Anzahl der Backlinks. Das signalisiert eine Veränderung in der digitalen Präsenz, für die der Kontext, in dem Marken erwähnt werden, und die Qualität der Inhalte entscheidend für die Sichtbarkeit sind.
Ausblick auf die Zukunft
Unternehmen stehen vor der Herausforderung, dass sie wenig über die Präsenz ihrer Produkte wissen, darüber, wie oft ihre Marke erwähnt wird, und ob veraltete Informationen verbreitet werden. Neue Analyse-Tools, ähnlich wie die im SEO-Bereich, werden benötigt, um Transparenz zu schaffen. Die Effizienzsteigerung von GAIO umfasst das Verstehen einzelner Faktoren, das gezielte Platzieren von Inhalten auf häufig genutzten Quellseiten und die Erfolgsmessung der Maßnahmen.
Hierfür plant Microsoft beispielsweise die Messbarkeit auf Bing Chat zu verbessern. Durch die Integration von Bing Chat Reports in Webmaster-Tools und die Ausweisung von Bing Chat in Referrer-Daten soll sich die Transparenz verbessern. Dies ermöglicht Unternehmen, den Einfluss ihrer Optimierungsbemühungen und die Bedeutung von generativer KI im Kundenprozess zu bewerten.
Die Bedeutung von GAIO wird voraussichtlich mit der weiteren Verbreitung und Entwicklung von KI-Technologien wachsen. Unternehmen, die frühzeitig Strategien in diesem Bereich entwickeln, könnten einen entscheidenden Vorteil im Wettbewerb gewinnen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher:innen zu erlangen.